Cómo hacer una infografía: Tipos, elementos y herramientas

29 Ago Cómo hacer una infografía: Tipos, elementos y herramientas

Esta conocida herramienta de marketing de contenidos puede simplificar un tema complicado o convertir uno aburrido en una experiencia cautivadora. Se caracteriza por su atractivo visual, por contener información y datos relevantes y, muchas veces, por entrelazar y conectar conceptos clave para hacer un proceso o concepto mayor más entendible.

Su utilidad se basa en comunicar; puedes utilizarlas para crear un currículum vitae original, en un proyecto educativo en el que has de transmitir a tus alumnos algunos de los contenidos más importantes de un tema, o para informar aspectos corporativos de tu empresa.

En definitiva, usamos las infografías en nuestros contenidos porque:

• Resultan útiles y aportan valor, haciendo cualquier información más comprensible y llamativa.
• Aportan datos esenciales, porcentajes, tendencias, estadísticas… Y lo hacen de una manera ligera y entretenida.
• Gracias a una buena infografía, se puede incrementar en gran medida el tráfico de una página o sitio web.

El quid de la cuestión es siempre el mismo; utilizar este recurso gráfico como forma de explicar algo fácil y rápidamente. Así, somos capaces de comunicar los datos más importantes de un mensaje, de relacionarlos entre ellos y ofrecer una visión global. Por todo ello, es un elemento que me encanta utilizar 🙂

¿Cómo se hace una infografía de forma fácil y creativa?

Saber cómo hacer una infografía puede parecer fácil, pero tiene sus secretos. Piensa que, antes de nada, tienes que tener claro qué quieres contar, de qué forma, con qué estilo, qué datos vas incluir y a quién vas a dirigirte.

Por eso, la planificación es la clave a la hora de hacer una infografía de forma fácil y creativa. Aquí, hay 4 puntos que debemos tener en cuenta:

1. El tema.
2. Los contenidos.
3. El diseño.
4. La difusión.

¿Los vemos? ¡Vamos a ello!

1) Tema

En realidad, no hay una forma fácil de diseñar este tipo de elementos de comunicación. Hacerlo bien requiere aportar datos relevantes o contar una historia interesante, saber darle el enfoque adecuado y, todo esto, transmitirlo con un buen diseño.

Para ello, debes tener clara la información básica que quieres transmitir y darle un giro creativo que llame la atención de quienes la van a ver.

La diferencia principal con los gráficos de datos tradicionales, es que la infografía cuenta una historia, normalmente tratando de persuadir o enseñar. Si, además, quieres llamar la atención, deberás darle alguna utilidad práctica, o generar sorpresa o desafío en el receptor.

Para dar un claro enfoque temático a tus infografías, puedes incluir:

• Texto e imágenes en la proporción adecuada, quedando siempre claro lo que se quiere exponer sin llegar a aturdir con palabras.
• Datos estadísticos, numéricos o fechas de eventos que orden cronológicamente la información y sitúen al usuario.
• Mapas y diagramas que generen relación entre varios conceptos o acontecimientos y guíen al espectador a la hora de asimilar la información.

Además, una infografía puede ser relativamente literal, como en el caso de un mapa geográfico que retrata con precisión el terreno, o más metafórico, en el sentido de direcciones simplificadas.

2) Contenidos

Este paso puede ser uno de los más fáciles o uno de los más complicados. Todo depende de la magnitud de la historia que quieras contar. Por ejemplo:

• Si lo que deseas es ofrecer a tus socios o compañeros de equipo un relato claro del balance anual, el diseño de tu infografía deberá contar con datos económicos y de gestión.
• Si lo que buscas es ofrecer una visión de cómo han influido ciertos cambios legislativos en un determinado segmento de la población durante un periodo concreto de tiempo, entonces tendrás que recabar datos estadísticos y hacer una ardua labor de investigación.

No hay una única forma de enfocar una infografía. Por eso, no hay una manera exclusiva de obtener información para su contenido. Quizás algunas de estas fuentes puedan resultarte útiles:

• Instituto Nacional de Estadística y otras bases de datos abiertas.
• Empresas públicas y universidades.
• Estudios de investigación.
• Publicaciones científicas.
• Registros.
• Ayuntamientos, Diputaciones.
• Hemerotecas.
• Bibliotecas públicas.
• Blogs referentes del sector.
• Archivos de asociaciones y fundaciones con acceso público.
• Encuestas de elaboración propia.
• Búsqueda de datos en Internet.

3) Diseño

Llegamos a una de las partes que más me gustan de todo este creativo proceso; el diseño de infografías. Piensa que éste puede determinar que una infografía pase rápidamente al olvido o que, por el contrario, se convierta en un fenómeno viral.
Estos son algunos aspectos que deberías cuidar muy bien:

• Equilibrio texto/imagen: Las mejores infografías son las que tienen un buen equilibrio de información visual con información escrita. Una forma de conseguirlo es combinar el uso de iconos e ilustraciones, pero sin saturar.
• Enfoque: Hay que centrarse en el tema principal, en la historia que queremos contar. Y eso es lo que debe quedar claro en la infografía. A partir de ahí, ofrecer el resto de la información es accesorio, pero siempre ha quedar claramente ilustrada.
• Equilibrio visual: Sabiendo dónde vas a publicar el trabajo, debes diseñarlo en consonancia, con unas proporciones y dimensiones que lo hagan fácil y agradable de leer. Para ello, debes elegir el tipo y tamaño de letra más adecuado, teniendo en cuenta tu público potencial, la iconografía, el color, resolución, altura, anchura, márgenes, etc.
• Espacios: El diseño debe también tener los suficientes espacios en blanco, respetando los márgenes y la correcta legibilidad de los textos.. Esto es necesario para que su función comunicativa no pierda fuerza.
• Interactividad: No te limites al diseño 2D, porque para según que usos las infografías interactivas pueden resultar una solución muy innovadora. Quizás no son el mejor formato para ser compartidas, pero sí para compartir material didáctico en un curso formativo o en una reunión de empresa.

4) Difusión

Si tu infografía no tendrá un único uso “de puertas adentro”, sino que persigues determinados fines publicitarios y quieres llegar a más personas con su contenido y diseño, tendrás que tener muy en cuenta la difusión de la misma.

Después de todo, ¿qué sentido tiene tanto esfuerzo si todo queda en el olvido?

Plantéate realizar diferentes acciones como las que te expongo ahora pero, sobre todo, ¡compártela sin parar!

• Utiliza formatos ligueros que faciliten su descarga, tipo .jpg, .png o .gif.
• Facilita que tus infografías sean compartidas desde tu web plugins o botones que den fácil acceso y conexión con las redes sociales.
• No te quedes con la redes sociales generalistas y comparte tu infografía en otros canales como el email o WhatsApp.
• Realiza concursos o sorteos que inciten a compartir tus infografías.
• Incluye palabras clave en el nombre del archivo para sacar provecho del SEO de imágenes.

Tipos de infografías que puedes hacer

Cuando tenemos una historia que contar, lo demás es un poco más fácil. Pero no debemos subestimar la dificultad de contarla de la manera más adecuada.

Llega el momento de elegir el tipo de infografía que más se adapta tu propia historia. ¿Se adapta ésta a alguno de estos formatos?

• Infografía informativa: Funciona como un cartel pero añade información y guiños a la interactividad.
• Infografía publicitaria: Muestra las ventajas de un producto, sus utilidades, valor añadido, descuentos y tipología.
• Infografía jerárquica: Se trata de un mero gráfico con niveles.
• Infografía estadística: Resumen o vista general de datos con uno o más gráficos, tablas o listas.
• Infografía corporativa: Contiene elementos de imagen corporativa, colores, distintivos, valores y elementos que generan engagement.
• Infografía con nubes de palabras: Grupo de palabras para mostrar las asociaciones entre las palabras y el concepto.
• Infografía cronológica: Muestra el progreso de la información durante un período temporal o línea de tiempo.
• Infografía de proceso: Muestra un proceso lineal o de ramificación como una forma de enseñar el funcionamiento de un objeto o diagrama de flujo que muestra las opciones en un proceso de decisión.
• Infografía de contraste: Ilustra semejanzas o diferencias notables.
• Infografía basada en la investigación: Similar a la infografía estadística, pero basada en la investigación. Se puede utilizar para comparar elementos diferentes con conjuntos populares de datos.
• Infografía interactiva: Le da a los espectadores el control para modificar los elementos y está basado, principalmente, en usos web.

Elementos identificativos que no deben faltar en tus infografías

Si con tus infografías estás buscando hacer promoción o desarrollar la imagen de tu marca personal, debes tener bien controlados todos los elementos que no han de faltar. Entre ellos están los siguientes:

• Logotipo o firma: El usuario digital es cada vez más curioso, por lo que hacerle saber quién es el autor del contenido infográfico lejos de resultarte un autobombo, le resultará un dato de confianza. Además, en el caso de marcas ya desarrolladas, incluir estos distintivos influye directamente en la percepción del receptor.
• Iconos e imágenes: Los elementos visuales que acompañan a los textos son responsables en buena parte de cómo éstos son interpretados. Por ello, debes elegirlos correctamente siguiendo una línea de estilo coherente con tu marca.
• Tipografía: Todo diseñador sabe que un tipo de letra determinado transmite unas determinadas sensaciones y valores. Algunas trasmiten seriedad, otras aportan juventud y naturalidad, otras comunican un talante divertido y algunas incluso dan miedo. Elegir la que más conviene a tus diseños es clave.
• Colores: Las diferentes tonalidades y contrastes aplicados a tu diseño, además de llevar consigo una significación, puede poner en riesgo la legibilidad de los textos. En este sentido, no deben elegirse más de 2 o 3 colores diferentes, todos dentro de un mismo tono (generalmente pálidos o pastel), evitando los contrastes extremos y colores chillones.
• Gráficos, diagramas y tablas: Junto a la iconografía e ilustraciones, los gráficos tienen un impacto visual muy práctico a la hora de exponer datos numéricos e información estadística. Principales aliados de las infografías y que te harán destacar por tus infografías profesionales.

Herramientas para hacer infografías online

Si cada trabajo de diseño hubiera que hacerlo totalmente de cero, lanzar un nuevo contenido cada semana acompañado de una buena infografía sería una acción poco rentable.

Gracias a Internet y los recursos compartidos, hay una serie de herramientas disponibles para facilitar esta labor. Aquí te dejo algunas:

• Infogr.am
• Genial.ly
• Easel.ly
• Piktochart.com
• Canva
• Creately
• Venngage

Para bajarte archivos vectoriales y gráficos:

• Medialoot
• Creativemarket
• Pixabay
• Blugraphic
• Designmoo
• Flickr
• Pond5
• Free Images
• Photl
• Picjumbo
• Free Digital Photos

Banco de iconos:

• IconArchive
• IconStick
• FindIcons
• The Icon Factory
• Iconfinder   
• OpenClipart
• IconShock

Conclusión

Diseñar una infografía puede ser un proceso divertido y apasionante, ya sea para comentar las diferencias entre un Millennial y un Baby Boomer, o para describir el desarrollo de las religiones a lo largo de la historia de la Humanidad.

Este recurso de comunicación visual nos brinda un montón de posibilidades en áreas como el Marketing de contenidos, la formación y, por qué no, la gestión empresarial. Todo es cuestión de adaptar tu propia historia al formato adecuado.

Así que, si das rienda suelta a tu creatividad compartiendo infografías creativas, ¡no dudes en contarnos tu experiencia!

Sobre el autor

Teresa Alba Responsable de Contenidos en MadridNYC Teresa es licenciada en Administración de Empresas. Especializada en Negocios Internacionales, Social Media y Docencia, tiene experiencia en Comercio Exterior y Marketing Online. Actualmente es responsable de Marketing de Contenidos en MadridNYC.